阿根廷年轻采购决策者主导的家庭购物量更大、购物频率更低，且在选择商品时拥有新的优先考量。
你是否好奇过，在家庭采购决策者年龄低于35岁的家庭中，消费习惯是怎样的？Numerator旗下Worldpanel揭示了该年龄段的关键数据。
我们观察到该细分市场展现出与其他细分市场截然不同的行为特征：其消费降幅最小，且相较于整体家庭群体，该细分市场中购物量增长的产品类别更多，而出现下滑的产品类别则更少。
尽管这些家庭在社会经济金字塔底层占据显著地位，但其中四分之一属于中高收入阶层。此外，其家庭结构呈现多元化特征：以3至4人家庭为主，且幼儿比例较高——这一因素对其决策具有决定性影响。
对消费下滑的较强抵抗力与不同的偏好
在仍处于复苏阶段且消费普遍萎缩的背景下，35岁以下家庭的采购负责人展现出更强的消费活力，其消费收缩幅度小于其他年龄段群体。当整体家庭购物篮体量平均下降4.3%时，该群体仅出现3.6%的萎缩。
家庭负责人年龄较小的家庭在维持或增加购买商品类别方面表现最为突出：25个商品类别的购买量实现增长，而整体平均水平仅为11个类别。同时，这类家庭减少购买的商品类别比所有家庭平均水平少9个。
大宗采购且频率较低
另一方面，年轻家庭在大众消费品领域拥有市场最高的平均消费额，尽管购买频率较低。这可归因于一个明确的消费模式：45%的年轻家庭更倾向于进行大额且间隔较长的购物，尤其在批发渠道中，明显呈现出采购超过10个品类的商品的消费选择。
年幼的孩子，理解消费行为的关键
在35岁以下家庭采购决策者中，消费习惯也因子女的存在而发生转变。例如，染发剂、葡萄酒和甜味剂等品类在年轻群体中的渗透率下降，而儿童甜点、果汁粉、可可粉和汉堡等商品则在购物车中占据更多位置。 对于市场份额下滑的品牌而言，当前挑战在于如何针对这类消费群体重塑品牌形象以吸引年轻消费者。
另一方面，除了年轻家庭主要抚养幼儿的情况外，还有相当一部分家庭没有子女（31%），而35至49岁人群主导的家庭中这一比例仅为18%。
货架上的新优先事项
数据还显示，年轻人逐渐远离某些在老年人中仍保持消费的产品，如酒精饮料和乳制品，这可能与照料孩子、新的饮食习惯或经济优先事项等因素有关。
简而言之，年轻家庭正成为一个日益重要的消费群体，他们更能抵御整体消费下滑的冲击，并重新定义了消费者画像：负责任、注重家庭、务实，且拥有适应新经济与社会环境的消费习惯。理解他们的消费习性和优先事项，对希望与新一代消费者建立联系的企业至关重要。
在Worldpanel，我们致力于为消费品行业提供关于阿根廷市场趋势与动态的深度洞察。欢迎联系我们获取更多信息。
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