巴西消费市场在2026年迎来深度重构。尽管大宗商品总量基本保持稳定，但消费模式、新型家庭结构以及健康福祉相关优先事项正以前所未有的速度发生变革。 根据Numerator旗下Worldpanel的分析，这并非零散趋势，而是市场结构的真正重塑——这一变革将要求品牌具备更敏捷的战略思维、前瞻预判能力及持续创新力。以下将持续解读十大趋势，它们将主导全年消费动态走向。
1. 稳定性与新的采购动态
尽管新个人所得税税率表（对月收入5000雷亚尔以下人群免税）推动了可支配收入增长，大宗商品领域仍将出现轻微销量下滑（0.2%）。 然而，巴西消费者正展现出新的购物模式：他们更频繁地光顾销售点（到店次数增长12.8%），但每次购买的商品数量减少（下降10.4%）。这种新趋势迫使品牌商和零售商重新思考商品组合、陈列可见度及便利性，以打造更流畅高效的购物体验。
2. 家庭规模缩小、高龄化加剧与宠物市场的发展
巴西正经历家庭结构的深刻变革。60岁以上人群已占大宗消费品支出的16%，其消费占比增速远超其他年龄段。与此同时，独生子女家庭已贡献该品类32%的销售额。 无子女夫妇则推动着宠物市场发展：他们集中了41%的宠物食品消费，平均单笔消费额比平均水平高出10%。对于寻求市场影响力的品牌而言，满足这种多元家庭结构的需求变得日益重要。
3. 生活质量作为社会地位的象征
2023至2025年间，因焦虑和抑郁申请的病假增长了68%，这清楚地表明心理健康与幸福感如何开始影响消费行为。巴西消费者正寻求生活平衡、人生目标以及传递关怀的产品。 在此背景下，能提供真实功能性益处并强化健康生活仪式感的物品脱颖而出，成为市场差异化的重要工具。
4. 健康趋势正盛——GLP-1类药物的影响
对更健康饮食的追求持续升温：46%的消费者表示希望减少糖分摄入。 然而，GLP-1类药物的突破性进展正在改变既有的消费模式。在"瘦身笔"普及前，非使用者比使用者多摄入44%的食物；如今，这一差距已缩小至20%。这为平衡性产品创造了市场空间——既要兼顾健康与平价，又要提供智能分量设计，同时推出专注营养密度的精品版本。
5. 功能性、社交性与适度放纵
巴西消费者开始明确青睐能带来切实益处的产品。这一趋势在蛋白饮料等品类的迅猛增长中尤为显著——其市场渗透率从2023年的5%跃升至2025年的13%；同期零酒精啤酒的渗透率也从10%攀升至15%。 对便捷性、功能性与理性享乐的追求，正推动着消费选择的革新，并重新定义社交场景的意义。
6. 自我关怀不再是奢侈品，而是成为习惯
自我护理已成为日常习惯。近期香水市场增长15%，巴西人每周使用约六类个人护理及美容产品。大容量包装、主题套装和高端版本的推出，不仅塑造了个人护理仪式感，更有效提升了购买频率，从而强化了该品类的市场地位。
7. 更高效的清洁体验与感官享受
家居护理也焕发了新风貌。香氛清洁剂、多功能产品和浓缩配方取代了传统自制清洁剂，现已进入93%的家庭，较去年增长4个百分点。清洁行为从单纯的功能性转变为消费者珍视的感官体验。
8. 要求全面整合的多渠道消费者
如今，巴西消费者平均每年通过八种不同渠道进行采购，完成24次日用消费品购买。数字化持续扩张：快消品领域在线订单增长13.8%，五分之二的消费者通过WhatsApp下单。食品饮料外卖渗透率达77%，平均单价几乎是实体渠道的三倍。 这种碎片化趋势要求品牌在所有接触点构建真正整合且连贯的品牌形象。
9. 全年季节性
纪念日活动仍是零售业的核心驱动力——如今其影响力已延伸至全年。 超过60%的消费者曾在母亲节、父亲节或情人节等节日收到美妆护理产品或巧克力。不断增长的需求催生了创意套装、主题包装及特别版产品，这些创新设计既能激发冲动消费，又能强化情感联结。
10. 体育作为消费力量
体育运动，尤其是足球，将在2026年继续塑造消费行为。例如在世界杯期间，平均消费额预计增长12%，从而带动零食、饮料及便利商品等品类的发展。 此外，体育博彩——目前已覆盖50%的家庭——正扩大参与群体，为品牌创造与球迷情感共鸣的新契机。
未来需要战略、速度和对消费者的精准洞察
趋势表明，唯有将复杂性转化为战略、将战略转化为行动的企业才能实现增长。在日益碎片化与多元化的市场中，每项趋势都蕴含着切实可行的机遇——创新产品组合、重塑品牌定位、打造契合2026年巴西消费者需求的体验。
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